11. 5. 2015
Autor: Michael Lapčík
Co uděláte, když v supermarketu uvidíte stánek s hosteskou nabízející ochutnávkové kelímky nového jogurtu zdarma? Nebo flakón parfému na zkoušku mezi regály v oddělení drogerie? Jdete to otestovat? Pak vás zřejmě zaujme nápad jednoho kalifornského vinařství.
Foto: Instagram
Beringer je vinařství ze slavného kalifornského údolí Napa, odkud pocházejí špičková americká vína. Tahle firma si usmyslela, že svým potenciálním zákazníkům dá ochutnat z lahve ještě předtím, než si ji vůbec koupí. A vyvinula ochutnávací proužky, které nyní instaluje na obchodní pulty prodejen.
Tyto plastické pásky samozřejmě neobsahují alkohol, takže jejich olizováním neporušíte vyhlášku o zákazu konzumace návykových látek na veřejnosti. Firma prozatím vyvinula tři příchuti napodobující její nejlépe prodávané odrůdy – Chardonnay, Cabernet Sauvignon a bílý Zinfandel. Krabičky s testovacími vzorky vinařství v minulém měsíci rozmístilo do několika supermarketů americké sítě Kroger a v budoucnosti plánuje šířit experiment i pomocí dalších prodejců. Práce na novince trvaly zhruba rok.
U Beringerů se údajně inspirovali závěry výzkumu, který tvrdí, že na 94 % žen má zkoušení vzorků větší vliv než jakákoliv jiná forma reklamy. Ochucené proužky trčící z regálů supermarketů se tedy klidně mohou stát v tak vysoce konkurenčním odvětví, jakým je vinařský průmysl, rozhodujícím marketingovým nástrojem.
Bylo léto roku 2008 a svět se bál nastupující finanční krize. Antonín Suchánek to ignoroval a založil firmu na dovoz biodynamického šampaňského.
Do publikace 1000 Vins du Monde se letos dostalo 26 vín z České republiky. Zjistěte, která to jsou.
Následující text berte prosím s rezervou, rozhodně nechceme nikoho nabádat k pití nekvalitních nápojů. Informace jsme převážně čerpali z jednoho amerického serveru.
